沙河镇依托数字化宣传新模式，打造和美乡村线上直播间，打通服务群众、推介产业、弘扬新风线上通道。

一、创新阵地融合，搭建“展销直播一体化”综合服务平台

摒弃单独建设专业演播室的传统模式，沙河镇将直播间嵌入“沙之禾”农产品展销中心，打造“线下实体展销、线上云端直播”双线融合阵地，实现场地、设备一物多用。展销展厅集中陈列本土特色农产品、乡村建设成果，天然打造实景拍摄场景，为产业推介、政策宣讲提供丰富素材。

阵地配齐全套直播影音设备，注册官方新媒体账号，建立标准化运营管理制度，固定每周开展1场、每场1小时常态化直播，严控空播、摆拍等形式化问题。明确直播间理论宣讲、政策讲解、文明倡导、文化惠民四大功能，开设惠民政策专场直播5期，围绕低保、养老、医保等民生热点线上答疑，累计收集群众互动留言100余条，现场处置群众诉求10余件，真正实现一场直播覆盖一村、服务百家。

二、培育本土梯队，构建低成本可持续自主运营体系

坚持本土力量自主运营，建立“镇级主导、村级协同”两级工作机制，走出贴合乡镇实际、长效稳定的运营路径。全镇组建本土直播队伍，配备1名镇级专职负责人、2名业务骨干、11名村级兼职宣传员，岗位职责清晰划分：镇级统筹直播策划、现场主持、账号全周期运维；各村负责田间实景拍摄、基层线索摸排、直播现场保障，做到定岗定责、权责清晰。

针对镇村工作人员新媒体实操短板，该镇开展小班化实操培训，围绕设备操作、短视频剪辑、脚本撰写、舆情防控开展系统教学，组织业务骨干下沉各村一对一现场指导，整改素材粗糙、流程不规范等问题，培育一批懂乡情、通政策、接地气的本土新媒体骨干，从根源解决直播断播、短视频停更难题。下一步，该镇将梳理优秀宣传案例，发挥骨干示范带动作用，全面提升镇村队伍内容创作、线上互动、应急处置综合能力。

三、深耕实景创作，打造接地气有温度本土宣传内容

坚守“实景实拍、杜绝摆拍”创作导向，所有直播、短视频素材均取自田间地头、农户庭院，摆脱刻板室内宣讲模式，内容传播效果显著提升。数据显示，实景纪实类内容平均完播率达21.25%，远高于室内静态宣讲视频3.15%的完播水平。

全镇围绕理论宣讲、惠民政策、三农产业、文明实践四大主线打造内容矩阵，落实脚本、素材、成片全流程前置审核，累计审核直播脚本11份、短视频素材33组，实现宣传内容零导向偏差。为强化账号辨识度，该镇谋划推出“乡村实景看变化、产业一线看特色、文明新风看标杆”三大特色专栏，其中“产业一线看特色”专栏已试点拍摄1条家乡推介内容，聚焦新塘村千亩葡萄种植基地特色业态，短视频上线以来，收获播放1.5万次，互动评论82条，有效擦亮本土农产品特色名片。后续将依托本土产业、和美乡村示范点、先进典型资源逐步落地实施，全方位展示乡村发展新风貌。

四、强化全域联动，凝聚镇村部门协同运营强大合力

打破宣传部门单打独斗工作模式，构建镇村联动、多部门协同的全域运营格局。镇村层面，将素材收集、直播保障纳入村级常规工作，各村定期报送产业发展、民生服务、文明实践素材；每月开展一次运营复盘，梳理直播短板，优化开播时段、选题方向、互动形式等内容。部门层面，联动农业、民政、文旅、新时代文明实践所（站）协同发力，农业板块提供产业产销素材，民政板块推送惠民政策案例，文旅与文明实践板块挖掘乡风民俗、志愿服务素材，多方联合策划主题专场直播10场，破除部门信息壁垒，形成资源共享、齐抓共管的良好工作格局。

截至目前，全镇累计开展常态化直播14场，产出短视频33条，总播放量突破10万次，切实发挥新媒体平台赋能乡村发展的重要作用。下一步，沙河镇将持续放大阵地融合、本土运营、实景创作三大工作优势，常态化落实直播间运营管理制度，稳步落地三大特色宣传专栏，拓展农产品线上展销推介板块，并持续建强镇村本土新媒体人才梯队，深化多部门协同联动机制，不断提升和美乡村直播间传播力、便民服务力、产业带动力，以数字化宣传载体持续赋能乡村全面振兴。