《中国县域经济报》(2026年07月23日   第06版)

“想亲自去滁州看看美景”“期待多讲讲乌衣古镇的文化故事”……近日，在安徽省滁州市南谯区乌衣镇乌衣社区“幸福会客厅”和美乡村直播间内，留言不断滚动。熟悉的乡音、质朴的表达，通过网络连接起天南海北的观众，也让乌衣的山水人文走出屏幕、走向更广阔的舞台。

本场直播特邀南谯好人、农民歌手李春义做客。作为土生土长的乌衣人，李春义以亲历者的视角讲述乡土故事，将个人成长经历与家乡发展变迁相融合，在娓娓道来中展现乡村文化的温度与厚度，也为当地文旅传播提供了鲜活内容载体。

毕业于中国音乐学院的李春义，曾有机会留在北京发展，但因照顾病重母亲选择返乡。回乡后，李春义一边尽孝，一边扎根乡土，从田间地头汲取创作灵感，逐渐成长为深受群众喜爱的“草根歌手”。近年来，李春义将重心转向“用歌声宣传家乡”，通过组建文艺演出队、送戏下乡、创作原创歌曲、开展网络直播等多种形式，持续放大本土文化的传播力。

“想让更多人知道我的家乡有多美。”这是李春义反复提及的初心。正是这种朴素愿望，李春义的创作与传播自然而然地成为乌衣文旅推介的重要补充。

与传统宣介不同，此次直播摒弃刻意包装，以“拉家常”的方式展开。直播围绕乌衣悠久历史、古镇文化和乡村风貌变化展开话题，一件件具体而微的小事，让观众在情感共鸣中加深对乌衣文化的理解。

直播中，《滁河梦乡》《美丽南谯我的家》等歌曲接连唱响，质朴悠扬的旋律唤起不少网友的乡愁记忆。评论区互动频繁，不少观众主动咨询乌衣特色景点、旅游路线及文化体验活动，也有网友表达参与乡村文化传播的意愿。主播逐一回应，实现了从“内容观看”向“文旅关注”的有效转化。

数据显示，本场直播累计获得9600余次网络曝光，吸引1000余名网友进入直播间观看。以内容为纽带，乌衣镇正逐步探索出一条“文化表达—线上传播—线下引流”的文旅融合路径。

如今，以“幸福会客厅”为载体，乌衣社区正在持续打造“和美乡村直播间”品牌，围绕“传递党的声音、解读惠民政策、讲述乌衣故事”的定位，常态化邀请道德模范、文明家庭、新农人等走进直播间，通过真实人物与真实故事增强传播黏性。

在数字技术赋能下，直播间的小屏幕正在成为连接乡村与外界的重要窗口。以李春义为代表的本土文化传播者，则为乡村文旅注入了可持续的内容源泉。同时，随着线上影响力的不断积累，乌衣镇正把流量转化为“留量”，为和美乡村建设拓展更加多元的发展空间。